销售与管理费用同样是亏损 “重灾区”。2024 年，这一费用高达 157.4 亿元，同比增长 22.2%。为拓展市场、提升品牌知名度，蔚来在销售渠道建设、营销活动策划等方面不遗余力。旗下子品牌乐道与萤火虫的推出，本是开拓新市场的重要举措，可市场推广与渠道铺设成本远超预期，第

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　　打开网易新闻 查看精彩图片四季度销售与管理费用环比增加 11.4 亿元，主要用于新品牌市场推广，可乐道首月销量却未达预期，投入产出严重失衡。再者，蔚来打造的 “牛屋” 高端服务体验中心，提供丰富服务，维系用户关系，但高昂的房租、运营维护成本，也让企业负担沉重。